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Moda Operandi作为高端时尚预售网站,不但标榜只有会员才可以购买的制度,而且还强调明天的衣服今天买这一概念,商品都是当季T台上刚刚展示的服装。此外,Moda Operandi还将高科技与高端时尚结合在一起,从而让购买奢侈品的过程更加便捷,以便于更加年轻且精通科技的用户更好地购买高端时尚商品。

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Moda Operandi是一家奢侈品电子商务网站。如今,时尚达人们经常抱怨他们找不到或者购买不到一些在时装发布会上所展示的款式。原因不是设计师自己不愿意__就是服装零售商不愿去销售这些设计,因为有些设计理念过于超前或成本太高。而Moda Operandi网站的创始人正是基于这样的消费者诉求,离开知名的时尚闪购网站Gilt Groupe自主创业。

在2011年2月,由Aslaug Magnusdottir和Lauren Santo Domingo共同创办的高端时尚预售网站Moda Operandi开始正式销售来自纽约和欧洲50个设计师的作品。其做法是,在服装发布会之后的几天,Moda Operandi的工作人员就会在网站上展出发表会上的服装或者配件,描述它们的细节。之后,针对这些设计展开长达36到72个小时的网上竞拍活动,商品的价格会同时标出,价格从500美元至5000美元不等。欲购买的顾客先要交付50%的定金,4个月之内付完剩下的金额,他们就会收到自己心仪的设计商品。而会员资格只能通过邀请获得,使其专属感更强。

通常来讲,要想在主流商店看到秀场上的服装至少要等6个月,Moda Operandi比任何主流商店的上货时间都要早近2个月,在速度上是占据一定优势的。而且对于设计师而言,一旦在秀场上展示了自己的服装,也希望能够尽快在市场上推出它们,以防止其他品牌抄款或者盗版的现象产生。同时,网站能够让设计师更快的了解到消费者对于产品的反馈意见。现在设计师一般要到6个月以后才能得到消费者的反馈信息,而这段时间足以让设计师设计两季的服装。

在每个时装发布季中,网站还计划以各种各样的方式促进会员们之间的互动,比如大家一起建立一个虚拟的橱柜,一同分享购买时尚商品的经历。在其他的时间,网站还__饰品和配件,同时还会提供一些设计师幕后采访影像资料、穿衣建议、娱乐新闻等等。已经与网站签约的设计师品牌包括Calvin Klein、Thakoon、Rochas 以及Nina Ricci。网站到2011年9月份的时候已经拥有了5万会员,全年预计有10万的会员。

时尚界的意见领袖表示非常喜欢这个创意,因为顾客们开始不愿意受实体购物精疲力尽之折磨。即便时尚专家也将秀场看作是灵感来源,而对于某些偏执的高端客户而言,获得一个完美的秀场LOOK或许是唯一重要的事。与此同时,对于设计师来说,这种方式也能成为捕捉顾客需要的另一种途径。 就连顶级时尚杂志Vogue也开始与Moda Operandi合作,让其读者可以通过该网站提前预订。Moda Operandi已于2011年6月获得1000万美金的B轮融资。该网站还雇佣了伦敦超级时髦的Liberty百货创意总监Yasmin Sewell作为他们的时尚总监。

 

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